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  • 成都APP開發:新聞APP如何應對消失的紅利

    發布于:2017-07-20 09:51:20 瀏覽:182

       據成都APP開發冰河了解,你還看新聞嗎?相信很多朋友的回答是肯定的。不過,由于生活節奏的加快,很多朋友都不再通過電視或者報紙看新聞,而是轉移到了手機屏幕上了。相信很多朋友跟老冀一樣,都在手機里裝著幾個新聞資訊APP,并在坐地鐵、等公交的時候拿出來看看。

       這也使得國內的新聞資訊APP行業經歷了爆炸式的增長。2012年的時候,所有新聞資訊APP的用戶規模還只有2.83億;發展到現在,則至少已經超過了10億用戶,并且長成了騰訊新聞這種月活用戶超過2億的超級APP。

       這種爆炸式的增長,其實與人口紅利有極大的關系。中國智能手機的普及是從2009年3G牌照發布起步的,并從2011年進入增長的快車道。不僅僅是新聞資訊APP,即使是微信這樣的超級APP,也是在那個時間誕生的。

       不過,如今這個紅利即將結束。目前,中國智能手機的市場滲透率已經超過90%,消費者已經習慣使用各種各樣的APP,并且主動卸載不常用的APP。這對于并非消費者剛需的新聞資訊APP來說,更是個嚴峻的挑戰。

       不僅僅是用戶數停止了增長,老冀看了調研機構QuestMobile前不久發布的數據:今年6月,新聞資訊APP行業整體的月活竟然已經出現了環比的下降。

       那么,到底誰能夠占據消費者手機那小小的屏幕桌面,誰能夠贏得他們的歡心呢?拋開那些胸懷更大理想、要做移動互聯網入口的“偽”新聞資訊APP,老冀在這里談一談媒體屬性的新聞資訊APP的競爭力。

       既然是媒體,競爭力其實很容易計算:媒體競爭力=內容深度×覆蓋廣度×商業變現能力。

       老冀認為,如今媒體紅利的消失,將會對新聞資訊APP的覆蓋廣度有很大的影響:首先,整個新聞資訊APP行業的用戶數將停止增長,這也意味著整個行業從爭奪增量走向爭奪存量。其次,現有的存量用戶將會向頭部資源集中,從而出現明顯的“馬太效應”。

       有朋友肯定會挑戰老冀:你憑什么認為用戶會向頭部資源集中?老冀回應道,首先是數據不會說謊,我們看各大調研機構的數據,全都體現了一個事實:前五大新聞資訊APP的累計市場份額一直都在持續上升,這也意味著后面的其它APP的市場份額一直都在下降。

       不過,即使是前五大新聞資訊APP,它們的市場份額其實也并不是同步增長的,也是有升有降,之所以會出現這種情況,還是要回到老冀在前面的那個公式:媒體競爭力=內容深度×覆蓋廣度×互動活躍度。也就是說,新聞資訊APP除了追求覆蓋廣度之外,還需要在內容深度、商業變現能力這兩個領域一較高下。

       既然新聞資訊APP具備很強的媒體屬性,就必須追求內容的深度,并且體現出足夠的專業度。

       遺憾的是,老冀看到現在大多數的新聞資訊APP都不是這么做的:它們首先追求內容的海量,然后對新聞的新鮮度孜孜以求。我們看到這樣的新聞資訊APP上充斥了大量聳人聽聞的新聞、各種各樣的震驚體、魚龍混雜的真假消息……唯獨缺了媒體的價值觀和專業性。


       移動互聯網的紅利已經消失,并給新聞資訊APP行業帶來了很大的危機。不過,只要行業從業者深入了解這個行業的核心競爭力,同時在內容深度、覆蓋廣度、商業變現能力三個方面努力,未來仍然有很大的發展空間。

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